海尔面向物联网时代

 行业动态     |      2019-03-15 02:49

  3月13日,海尔在上海世博中心举办 “海尔智慧家庭 定制美好生活”全球品牌峰会。在本次发布会中,海尔展出了七大品牌智慧家庭旗下成套智慧解决方案的最新成果。这些成果包括海尔品智+、卡萨帝指挥家、统帅等三大品牌智慧套系及其颠覆性产品。通过语音交互、主动服务、场景定制等能力,让智慧家庭真正触手可及。

  在此之前,海尔就拿下了世界家电十连冠优秀成绩,进而显示出在全球市场品牌布局的优秀成绩。海尔智慧家庭全套系产品则进入全球用户的家中,为全球创牌行动提供升级推力。而今天7大品牌的布局,更是表达了海尔转型为美好生活解决方案提供商的决心,并将创建世界级智慧家庭生态品牌。

  同时, GE Appliances以北美消费者为中心打造的多个智慧厨房套系、Fisher & Paykel推出的“社交厨房”、AQUA亮相的“社区洗”、Candy的互联家电等,也宣布了“海尔系”智慧家庭生态品牌矩阵的形成,证明海尔智慧家庭具备在全球落地的能力。

  无论是家电产品品牌十连冠,还是智慧家庭生态品牌下的升级效应,海尔始终坚持对新旧动能不断转换,并以消费者为切入点,带入全球家电产业。为此,海尔5G智慧家庭实验室也即将落地,在5G时代也将为海尔带来新动能。

  海尔对智慧家庭生态品牌的衡量标准有这两个维度或是标准,分别是品牌的全球化和标准的国际化。

  在品牌的全球化中,本次海尔、卡萨帝、统帅以及GEAppliances、Fisher&Paykel、AQUA、Candy等七大品牌的智慧成果足以显示海尔智慧家庭在全球落地的战略。与此同时,海尔也在与电气电子工程师学会IEE等权威机构进行标准的国际化认证。

  相较于其他品牌,海尔智慧家庭的差异化富有“成套、定制、智慧”等概念,这也将海尔与行业相区别开来。

  差异一:成套。目前行业内推出的智能单品大多数为智能单品或是部分成套,海尔却可以做到全品类一站式成套,将4大物理空间的7大全屋解决方案“一网打尽”。不仅如此,旗下的7大品牌都可以独立成套。

  差异二:定制。目前行业内大部分出售的智能产品都是统一的“标准品”,但还热确是目前唯一实现产品、方案、生活方式都能个性化定制的品牌。不仅如此,海尔智慧家庭还可以根据用户的日常生活习惯对智慧场景进行自定义并保持持续升级。这就是说,海尔智慧家庭无论是硬件还是衣食住行,都能做到定制。例如在智慧空气解决方案红,海尔就能提供全空间、全维度的空气自调节解决方案,实现室内温度、湿度、净度和氧度可视化以及空气方案个性化定制。

  差异三:智慧。目前智能家居行业的产品与用户的交互仅仅停留在被动控制的层面上,并不能对用户主动问询。给予海尔自主研发的U+智慧生活平台,海尔智慧家庭则实现了所有网器均可互联互通、主动服务、语音交互的能力。

  正式因为海尔在差异化上的优势,海尔智慧家庭得以通过用户为核心的方式来建立核心生态品牌。当前的智能家居行业普遍是硬件联接生态,并发力产品的互联互通,海尔则首先达到了端到端的 “资源生态”,完成了从用户端到生态资源端的连接,因此能为用户带来一站式生活体验。

  在发布会现场,海尔还分别演示了安防、洗护、空气等7大生态圈的部分新成果。例如智能洗护中,海尔所建立的衣联网已经有超过4800家资源的加入,搭建起衣物全生命周期的管理平台,为用户提供洗、护、存、搭、购全生命周期的智慧解决方案。食联网中,馨厨冰箱担任起“健康顾问”的角色,并对美食、娱乐、农场、营养师等七大类200多家资源方进行整合,为用户提供购买、存储、烹饪、清洁、健康管理等一站式管家服务。用户可以在冰箱下单有机农产品,并进行一间下单、追踪配送信息。

  海尔在智能家居行业浪潮翻涌的今天,一直走在行业前列,早在2006年8月,海尔就富有前瞻性地推出了智能家居系统U-home,这要比行业早了至少8年。在现场海尔还公布,截至2019年3月底,智慧家庭成套落地将进入1000万家庭。

  海尔智慧家庭能在全球快速落地,一方面归功于全球化的品牌布局对智慧家庭的快速复制,另一方面则来自海尔在34年来经研发、制造、营销所引领的世界级体系。

  作为世界家电10连冠品牌,海尔已经完成了从全球化品牌布局到全球化创牌的跃升。目前,旗下的7大品牌都已经在全球各个市场成为主流品牌。GEAppliances的销售情况在北美家电市场负增长的情况下,实现了同比11.%的增长。在日本,AQUA以国内社区清洗模式推出了AQUA商用社区洗,并在日本国内达到了75%的市场份额。在西欧,根据欧睿国际统计,海尔与Candy公司的总营收位于第五位,这一数字或将在2022年跃至第三位。卡萨帝作为国际高端家电品牌,也已经成为国内高端家电领域的首选产品,在去年前三季度实现收入增长49%的好成绩。统帅则始终致力于打造符合年轻人生活方式的轻时尚家电。

  在海尔科技、制造、营销等方面的优势下,海尔全球7大品牌的市场数据得到了有效保障。目前,海尔已经在全球范围内建立10+N研发体系,并持续吸收全球的优质研发力量。海尔的原创技术,已经被行业模仿共151次。而在制造方面,海尔在全球建立了25个工业园和122个制造中心,本土化制造版图还将继续扩张。海尔COSMOPlat模式也将继续在全球范围内传播,目前已经培育建陶、房车等15类行业生态子平台,并覆盖了华东、华北等六个区域的12个示范基地,并在20个国家内进行推广。此外,在营销方面,海尔已经创建106个营销中心,并覆盖了全球服务网络,能够为27中不同语言的用户提供全时段服务。

  海尔面向物联网时代,不仅仅是单纯的产品品牌,更是以用户生活方式为核心的生态品牌。在7大品牌落地后,海尔智慧家庭的生态品牌建设也将持续向前发展,并为世界留下自己的创新之路。